Yritysten luonto- ja vastuullisuustyö on siirtymässä yksittäisistä ja ydinliiketoiminnasta erillään olevista hankkeista kohti systemaattista, dataperustaista johtamista.
Tämä tarkoittaa strategisen tason vaikutusten analysointia, sekä paikallisvaikutusten tunnistamista ja mittaamista uusia teknologioita, kuten eDNA-analytiikkaa, satelliittiseurantaa ja tekoälyä hyödyntäen.
Tiedon järjestelmällinen tuottaminen toimintojen ja tuotteiden ilmasto- ja luontovaikutuksista on kriittinen osa niin yritysten vastuullisuutta kuin laajemmin liiketoimintaan kohdistuvien riskien hallintaa, ja samalla mahdollisuus tunnistaa uutta liiketoiminnallista arvoa.
Esittelemme näihin teemoihin liittyvää työtämme tällä viikolla Panamassa järjestettävässä sertifiointijärjestelmä FSC:n yleiskokouksessa.
Sertifiointijärjestelmät paineen alla
Vaatimukset datalle ja todennettavuudelle kasvavat ja näkyvät suoraan kuluttajarajapinnassa, kun myös vastuullisuusviestinnän ja ympäristömarkkinoinnin pohjaksi tarvitaan todennettua dataa.
Vaatimukset datalle ja todennettavuudelle kasvavat ja näkyvät suoraan kuluttajarajapinnassa, kun myös vastuullisuusviestinnän ja ympäristömarkkinoinnin pohjaksi vaaditaan todennettua dataa. Yritysten vastuullisuusviestinnässä tuotteiden ja toimintamallien sertifioinneilla on merkittävä rooli. Sertifikaatit toimivat viestinnän välineinä, joilla yritys voi osoittaa sitoutumisensa kestävyyteen ja läpinäkyvyyteen. Ne ovat usein ensimmäinen asia, jonka kuluttaja tai B2B-asiakas huomaa tuotteen tai organisaation vastuullisuudesta.
Kehitys nostaa myös sertifiointijärjestelmien rimaa. Sertifikaatit eivät voi enää nojata prosessivaatimuksiin tai sitoumuksiin, vaan niiden on kyettävä osoittamaan tavoitteellista ja todennettavaa vaikuttavuutta. 1990-luvun tarpeisiin kehitetyt vapaaehtoiset markkinavetoiset vastuullisuussertifikaatit ovat murroksen edessä. Sertifiointijärjestelmät kehittävät parhaillaan standardejaan vastaamaan uutta aikakautta, jossa data, mittaaminen ja vaikutusten seuranta ovat keskiössä. Yrityksille tämä on mahdollisuus saada mitattavaa ja todennettua tietoa osana olemassa olevia rakenteita. Esimerkkinä tällaisesta kehityksestä on metsäsektorin tunnetuin sertifiointijärjestelmä FSC, jota olemme jo vuosia tukeneet sertifioinnin vaikutusten läpinäkyvässä mittaamisessa ja todentamisessa. Työtä on tehty tiiviissä yhteistyössä sertifikaatin haltijoiden kanssa, jonka myötä kehitys on tukenut myös yritysten omaa vastuullisuustyötä ja tuottanut dataa raportoinnin ja viestinnän tueksi.
Globaaleista tietokannoista karttoihin ja eDNA:han
Vastuullisuustieto koostuu eri tasoista, jotka täydentävät toisiaan ja muodostavat kokonaiskuvan yrityksen vaikutuksista. Globaalit ja avoimet tietokannat tarjoavat mahdollisuuden tunnistaa olennaisia vaikutuksia ja riskejä esimerkiksi ekosysteemien tilasta tuotantoalueilla. Jatkuvasti tarkentuvien satelliittikuvien ja paikkatietojärjestelmien avulla voidaan seurata maankäytön muutoksia, biomassaa ja elinympäristöjen kehittymistä. Maastokartoitukset, lajiseurannat ja eDNA-analyysit avaavat konkreettisen näkymän siihen, mitä luonnossa todella tapahtuu, tuoden näkyväksi myös mikrotason muutoksia. Työssämme FSC:lle olemme tutkineet näiden kaikkien menetelmien ja niiden yhdistelyn mahdollisuuksia, ja tulokset ovat erittäin mielenkiintoisia. Yhdessä tiedon tuotannon tasot muodostavat tieteeseen perustuvan ymmärryksen vaikutuksista, joihin perustaa vastuullisuusviestintää ja kestävää liiketoimintaa.
Teksti: Lauri Tamminen
Kuva: Katariina Musta